帖子推广（Promoted Post）

帖子推广可以“一键”把品牌卖家的图文/视频帖子变成“亚马逊品牌推广”广告。

通过帖子推广，优质的帖子不再只是静静地躺在那里等待被消费者“翻牌”，而是能够以更加活跃和互动的方式，精准吸引更多眼球，提升品牌的可见度和影响力。 

帖子推广 VS 单纯展示产品的广告

与仅展示产品的广告相比，包含生活方式创意元素的广告在移动设备上的点击率提升40%以上1

与单纯推广ASIN 的广告活动相比，帖子推广的品牌点击率上升了16.3%1

帖子推广 VS 未使用该功能的帖子

相较于单纯地发帖子，帖子推广就像一个“放大镜”可以让品牌卖家的优质帖子内容具有针对性地产生更大的影响力。

触达更多亚马逊站内广告位

品牌旗舰店、商品详情页、搜索页以及所有信息流

控制更精准人群触达

实现包括关键词和商品投放在内的定向投放，并通过广告定向去增加消费者触达

获取更易于曝光的展示排名

根据广告竞价以及预测的广告点击率排名

目前，帖子推广功能已在美国站上线，已经完成亚马逊品牌注册的美国站品牌卖家，帮助卖家多维度提升推广效果。

触达更多精准人群 

将品牌的社交内容转化为广告内容，主动地将信息展示给更多非品牌粉丝人群，显著扩大潜在客户基础。

创意内容测试及提升

将内容优秀的帖子创意直接用于品牌推广活动中，低成本地测试并提升广告素材质量及目标受众接受度。

>> 举个例子：

普遍而言，卖家会通过A/B Test或者是多次测试来选取效果好的广告素材，每一次测试都要花费双倍费用。而帖子推广功能推出后，卖家则可以将已经过自然流量测试过的优秀帖子，进行二次投放，获得1+1大于2的效果，极大地降低了内容测试成本。

上图是来自亚马逊广告卖家讲师的案例，图中显示帖子点击量是 1459 次，每次点击费用0.78美元，那么这条帖子的总计点击成本就是 1138 美元，换言之，不用A/B Test 或多次投放测试，该帖子的测试推广立省至少 1138 美元。

优化广告活动效果 

可以使用品牌推广的定向、竞价和报价选项，有效地增加帖子的覆盖率。

跃跃欲试？卖家可以登陆“帖子控制台”进行操作。

路径：亚马逊广告 > 品牌内容 > 帖子 > 帖子控制台

点一点，一键变身“品牌推广广告”

打开“帖子控制台”，点击「推广」按钮

图片和视频帖子即可转化为“亚马逊品牌推广”广告

帖子通过“生活化”的场景展示，可以帮助加强整个品牌生命周期的消费者黏性：

• 建立消费者与品牌的连接，增加品牌粉丝
• 简化购物流程，提升从发现到购买的转化率
• 延长内容生命周期，触达亚马逊的潜在消费者
• 获取数据指标及洞察，评估内容成效，反哺后续制作
• 无需额外费用，评估广告表现

01｜树立品牌思维，积累品牌粉丝，积淀品牌资产

卖家可以通过帖子引导消费者至品牌旗舰店，更多地了解品牌并发现更多品牌商品。可遵循以下原则：

️ 为店铺的不同商品创建帖子

️ 为每个帖子添加最多 5 个商品

️ 为帖子图片中相关商品添加 ASIN 链接

️ 多变体商品可添加不同变体（如服饰可添加不同颜色 ASIN）

Tips 

卖家可以通过帖子的洞察面板来查看“从每个帖子到品牌旗舰店的点击数量”和“从每个帖子关注品牌的点击数量”。

除上述的两个跟品牌旗舰店强相关的数据之外，帖子的洞察面板还可以看到帖子的可视展示次数、帖子的互动次数、帖子的商品详情页点击次数以及帖子的触达人数等关键指标（一般展示和点击数据需要24小时后才会出现在报告中。）

02｜让帖子丝滑融入消费者的购物路径

在亚马逊商城的多个界面中，都可以有帖子的曝光展示，因此卖家在制作帖子时，也应考虑这些不同页面场景的展示契合度。

当然，高频次地发帖也可以获得更多关注，数据显示：

拥有 10 个以上活跃帖子的品牌，相较于拥有少于 10 个帖子的品牌，平均拥有 2.9 倍的品牌旗舰店访问量，4.1 倍的粉丝数量

看看粉丝变化情况

03｜用视频帖子打造沉浸式叙事

视频更能加深观看者的沉浸式体验感，因此制作竖屏的视频帖子，能够更生动地讲述品牌故事，抓住消费者的眼球。卖家可以尝试从不同角度制作视频帖子：

• 分享真实的客户心声。包含真实客户和意见领袖的视频内容，提供真实反馈
• 突出热门产品。展示不同有趣情景下的热门或新产品
• 分享品牌故事。通过价值观和社会贡献，与购物者建立联系
• 带领消费者进入幕后。展示制造过程等

各位卖家，赶快利用帖子推广，让你的品牌内容活起来，让它们成为你品牌推广的得力助手吧！

来源：亚马逊全球开店《定向曝光，点击率提升40%！亚马逊帖子新功能重磅上线》

（编辑：江同）