距离2024年巴黎奥运会开幕不到80天，位于浙江中部的义乌国际商贸城门庭若市，中外客商络绎不绝。
义乌产业带，以其丰富的产品种类、高效的生产制造和物流能力，正迅速成为巴黎奥运会的全球供应链引擎，为奥运会所需的各类产品提供源源不断的支持。
义乌国际商贸城独特的区位优势 图源：高德地图
一
“鸡毛换糖” 拨浪鼓摇出全球最大“小商品”市场
阿林（化名）是义乌国际商贸城一家经营奖杯与奖牌的店主，已经在当地经营40年。商场一开市，他便早早来到店铺整理商品，迎接客户的到来。
“一月份开始，就已经陆续接到订单”，阿林说，体育赛事常常会带来全民运动的热情，因此会有不少单位、团体组织运动会，这就带来了奖杯订单的销量增长，而这次带来商机的是远在巴黎的奥运会。
随着巴黎奥运会的临近，像阿林这样的经营户将会越来越忙。而这，恰是义乌小商品经济的缩影。
义乌商品经济的名气，不仅可以向外传播，还可以往前溯源。
据《义乌县志》记载，早在清乾隆年间，义乌廿三里镇就有人于农闲时节，肩挑货郎担，手摇拨浪鼓，走街串巷，敲糖换鸡毛。
随着“鸡毛换糖”的生意蔚然成风，甚至由此诞生了“敲糖帮”。“敲糖帮”是主营糖食品零售、采用敲糖换鸡毛之类经营方式的小商贩群体。后来，他们开始有了简易的摊位，逐渐形成了小商品市场。
随着改革开放的推进，经过40年的探索，义乌小商品市场才成为了今天万商云集的国际性小商品集散中心。义乌就像一台不停歇的发动机，一直在努力踏准每一个时代节拍。
二
崛起中的义乌小商品产业带
位于中国浙江省中部的义乌，素有“中国小商品之都”的美誉。自上世纪70年代以来，义乌就以其集聚了数以万计的制造企业和贸易商的独特产业带而闻名于世。无论是日用品、家居用品、装饰品还是玩具、电子产品，几乎所有的小商品都可以在义乌找到。
义乌国际商贸城全景风光 图片来源：IC photo
义乌小商品批发市场作为义乌产业带的展示舞台，将中国制造展现得淋漓尽致。近年来，依托实体市场和产业链优势，义乌产业集群涌现了一批全国乃至世界行业“单打冠军”。其中，饰品、拉链等产品占据了全国20%以上的份额，无缝内衣产量占了全球的30%、全国的80%。
在本次巴黎奥运会开幕前夕，义乌再次走在了赛事经济的前头。
事实上，这并非义乌小商品首次 " 出征 " 海外，在全球各类体育竞技赛事中，义乌总能快速响应市场需求，抓住机遇。" 那么，义乌的优势在哪里？他们又为何总能抢先占到市场商机？
义乌国际商贸城一位不具名的资深卖家介绍，当地工厂并不是有订单了再做，而是会提前半年预测、准备赛事的爆款产品。这种提前准备的策略，为跨境电商卖家提供了重要的启示：在大型赛事到来之前，通过市场调研和趋势分析，预测潜在的热门商品，并提前做好准备，是抓住市场机遇的关键。
这个观点和中国小商品城运动器材体育休闲商会会长王强类似。王强说，每次大型赛事，义乌都在行动。事实上，早在去年夏天，商会就召集不少企业和经营户，商谈营销策略，抢抓巴黎的这次奥运经济。
业内人士指出，义乌产业带之所以能够蓬勃发展，离不开其高效的供应链体系、灵活的市场机制以及不断创新的制造技术。这里的企业以规模化生产、快速反应市场需求而闻名，能够在短时间内完成产品设计、生产制造，并快速将产品推向市场。
三
奥运经济开启 10大品类将闪耀赛场内外
义乌产业带何以爆火？此前一次次的赛事给出了答案。近些年来看，从东京奥运会、杭州亚运会，再到女足世界杯、男篮世界杯等世界大赛，巨量义乌商品现身赛场内外，这也给义乌带来了巨大的经济效益。
数据显示，义乌每年交易额在300亿美元左右，8000多家外商常年在此安营扎寨，快递数量全球第一。
随着巴黎奥运会的临近，对各类商品和服务的需求也随之增加。从赛事场馆的建设到赞助商的宣传品，从运动员的装备到志愿者的服装，无一不需要大规模的供应支持。在这个背景下，义乌产业带凭借其高效的供应链和多样化的产品种类迎来了前所未有的机遇。各种与奥运会相关的产品，如运动用品、礼品纪念品、装饰品等，在义乌产业带得以迅速生产和供应，满足了奥运会组委会、赞助商以及各种销售渠道的需求。
出海网对当下相关爆火品类及潜力品类进行盘点，仅供参考。
01 运动用品
作为奥运会的核心产品之一，各类运动用品的需求量巨大。义乌产业带的运动用品生产企业迅速调整生产线，增加生产规模，为奥运会提供各类运动器材、服装和配件。从篮球到网球拍，从游泳眼镜到健身器材，义乌产业带的产品涵盖了奥运会各项赛事所需的所有项目。
02 奥运礼品、纪念品
作为奥运会的官方纪念品和赞助商推广品，各种礼品纪念品也是供应链的重要一环。义乌产业带的制造商以极高的效率，迅速推出了与奥运会相关的各类纪念品，如吉祥物、文化衫、明信片、公仔玩偶、手环等，为奥运会观众和参与者带来了独特的纪念收藏品。
巴黎奥运会吉祥物“弗里吉” 图源：界面新闻
媒体公开报道显示，两家法国公司Gipsy Toys和Doudou et Compagnie中标，分别获得了巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”生产权的60%和40%。但巴黎奥组委表示，只有8%的吉祥物会在法国本土生产，其余的订单都将外包至中国，这其中，很大一部分将来自义乌。
03 装饰品与文化艺术品
除了赛事用品和礼品纪念品，奥运会场馆和周边场地的装饰和布置也是一个重要任务。义乌产业带的装饰品制造商为奥运会提供了各类花草植物、灯饰装饰、艺术品等，为奥运会场馆和城市增添了浓厚的文化氛围和艺术气息。
04 志愿者服饰
奥运会的志愿者是赛事顺利进行的关键力量之一，而他们的服装也是整体形象的一部分。义乌产业带的服装制造企业为巴黎奥运会生产了大量的志愿者服装，包括T恤、帽子、外套等，以确保志愿者们在赛场上以及各个场馆内都能展现出整齐一致的形象。
模特在巴黎奥运会志愿者大会上展示志愿者制服 图源：新华社
05 赞助商定制产品
奥运会的各类赞助商往往希望通过定制化的产品来展示自己的品牌形象，同时与奥运会赛事紧密结合。义乌产业带的制造商与这些赞助商合作，为他们量身定制了各种与奥运会主题相关的产品，如饮料瓶、纪念杯、手机壳等，为赞助商的品牌推广提供了有力支持。
热卖的定制手环 图源：钱江晚报
在义乌国际商贸城一区，一名手环经营户表示，去年10月份就已经接到1家客户授权生产100万个奥运手环的订单。
06 场馆设备与装备
巴黎奥运会的各个比赛场馆和相关场地都需要大量的设备和装备来支持比赛的举办。义乌产业带的生产企业为这些场馆提供了各类设备和装备，如座椅、灯光音响设备、安全围栏等，为奥运会的赛事运营提供了必要的支持和保障。
07 奖杯、会徽及相关产品
奥运会的会徽是代表赛事形象和精神的重要标志，也是各类官方纪念品的核心元素之一。义乌产业带的制造商为巴黎奥运会生产了大量的奖杯、奖牌、会徽等产品，还有徽章、旗帜、手办等，为奥运会的品牌推广和形象宣传提供了有力支持。
义乌市某体育用品有限公司生产主管林先生介绍，现在每天组装奥运会相关奖杯4000套，从今天3月份开始，工厂都属于极其饱和工作状态。
08 安检设备
奥运会是一个高度安全性的活动，因此对于安全检查设备的需求非常大。义乌产业带的企业为巴黎奥运会提供了各种安全检查设备，包括金属探测器、X光安检机、手持式检测仪等，以确保参与者和观众的安全。
09 数字化营销产品
随着数字化时代的来临，奥运会的宣传和营销也更多地依赖于数字化产品。义乌产业带的企业为巴黎奥运会提供了各种数字化营销产品，如LED显示屏、数字广告牌、智能互动设备等，以提升赛事的宣传效果和观赏体验。
10 环保餐具与用品
奥运会需要大量的餐具，因为可持续发展和环保理念备受推崇，环保餐具和用品的需求将会增加。义乌产业带的企业可以提供诸如可降解餐具、环保杯子、环保袋等，以减少赛事期间的塑料污染和环境负担。
目前来看，相关品类的爆火再次展示了义乌产业带在巴黎奥运会中发挥的关键作用，为奥运会的各个方面提供了全方位的支持和服务。
四
跨境卖家商机应对策略
有了好的选品后，跨境卖家还需筹划哪些商机应对策略？
第一，卖家需要深入了解目标市场的消费习惯和偏好，利于做好商品定价和推广。不少义乌商家纷纷表示，在获得巴黎奥运会相关订单前夕，他们已经深入当地市场，了解用户需求，甚至有的工厂还派员在当地驻点。
第二，卖家需强化与供应商的合作，确保产品质量和供应链的稳定性。避免因供应链问题带来的发货不及时、缺货断货等问题。不少跨境卖家并没有自己的工厂，这点对他们而言就显得尤为重要。
第三，优化客户服务，提高消费者的购买体验。本地化客服及时解决客户问题，做好售后服务。对于奥运会相关消费者而言，消费体验是他们购买商品最重要的痛点之一，做好客服工作便于后续获取更多订单。
第四，做好问题应对策略。跨境卖家销售商品到法国当地，可能面临物流、关税等突发问题，做好紧急预案十分有必要。这样才能保证在遇到突发事故时及时将商品送到消费者手中。
随着外贸新业态的不断发展升级，许多商品已通过跨境电商渠道对外销售，收到很不错的效益。更多热销&潜力产品，请持续关注出海网公众号，提前锁定2025年CHWE出海网全球跨境电商展，百万SKU等你来挑，还有更多运营干货、商机策略送上！
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