倒计时3周就要到父亲节了，根据海外社媒Pinterest根据用户搜索数据列出的父亲节礼物清单，除了常见的服装配饰、工具和电子产品，美容个护产品也在其中。

通常观点认为男性美容护理产品并非有利可图的品类，实则不然。根据Digital Commerce 360的2023年数据，TOP 1000男士护理品牌的在线收入增长了5.6%，超过美容个护品牌平均3.0%的增长率；扩大范围看，也是如此——排名1000-2000区间的男士护理品牌收入增长率为7.7%，超过6%的区间平均值。

男性与美容个护行业互动的方式正在发生变化。老式的性别刻板印象正在消失，男性自主或在帮助下越来越多地寻找超越功能并帮助他们表达自我的产品。

在这些成功的男士美容个护品牌中，不乏一些非常具有创新性的产品。下文将结合Mintel’s发布的《2024年最具创新性美容和个人护理产品》报告，盘点全球范围内创新的男士护理产品。

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i·D·O智能止汗仪

通过吹出速干气流达到止汗和去除汗渍的效果，以及滚珠香膏实现除臭的效果。速干气流这一技术进步在止汗产品中并不常见，它被称为“颠覆性创新”。跟普通止汗剂相比，这款产品最大的优势在于去除已有汗渍，全面考虑了使用者可能会遇到的问题。

这款产品上架于2023年6月，售价$50.56；现已推出功能相同但体积更小的便携版，售价$25.46。整个机器由USB数据线充电，滚珠香膏为可再填充式设计，外壳为100%可回收铝包装，充分体现了品牌的环保意识。Mintel’s对此款产品给出了高度评价，认为“它是一个游戏规则的改变者，满足个人护理领域的相关性、独特性和真正创新的所有要求”。

说到除臭剂，就不得不说日本资生堂为老年消费者推出的抗衰老气味身体喷雾。在日本，中老年男性关心的三个因素是汗水、皮脂和加龄臭（Kareishu），随着年龄的增长，皮脂中的脂肪酸和脂质过氧化物会增加，被氧化分解后就会产生臭味的成因“壬烯醛”。抗衰老气味身体喷雾中含有专门中和壬烯醛的元素，同时含有抗菌和止汗剂。

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Hello Mighty+Tiny浓缩漱口水

这款漱口水的创新之处在于可自由控制使用浓度，通过浓缩漱口水兑水的方式来实现。具体来说，使用方法是将纯净水倒入漱口水瓶中，按压泵头，1泵=淡味、2泵=中度、3泵=浓味，由此使用者可选择最适合自己的浓度，满足了他们对“定制”的渴望。产品上架于2023年4月，售价$6.97，目前亚马逊在售。

通过“浓缩”实现的第二点创新是包装瓶体积的减小，与16盎司（约454ml）的常规漱口水包装相比，塑料含量减少了34%，更环保；每瓶浓缩液的运输水量减少了92%，更便携，这被认为符合生态意识和简约的产品设计趋势。

推出这款漱口水的品牌Hello是一个创新的自然友好的个人护理品牌，来一个小创业团队，产品以天然、美好的味道而出名。

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NoLie护理贴

适用于脱毛后的皮肤护理，可保护和舒缓私密部位免受灰尘和污染物的侵害。贴片材质是含有凝胶的防水棉片，不会弄湿衣物；棉片自带黏性和切口，紧密贴合身体曲线，不会翘起；凝胶含有舒缓、保湿和清凉的成分，让肌肤感到舒适，同时提供清新的柠檬和生姜香气。

这款产品于2023年7月上市，售价$26.74。上市之时正值夏季，使用场景非常明确，给有脱毛需求但害怕因脱毛引起不适甚至卫生问题的人们提供了一个便捷的解决方案。NoLie是一个“感官健康”品牌，为男性和女性提供身体护理、香水和私密卫生产品，鼓励人们更加开放和大胆地表达自己的个性。

美容个护产品的终极目的是更优的个人形象，对个人形象的关注度提升也意味着自我认知、关怀需求的提升。尤其在新冠病毒之后，这是男士美容个护产品市场呈现出来的趋势之一。除此之外，还有这几点趋势值得我们关注：

• 天然和有机产品的兴起：包括男性在内的消费者越来越关注其产品中的成分。人们对天然有机配方的需求不断增长。男士正在寻找富含植物提取物、精油和其他天然成分的产品，这些成分以其滋养和亲肤特性而闻名；

• 定制和个性化：个性化正在成为男士美容个护行业的关键驱动力。品牌正在提供针对个人皮肤类型、问题和偏好的定制产品。从个性化护肤方案到定制混合香水，男士越来越倾向于满足其特定需求的产品，从而获得更加个性化的体验；

• 技术创新：技术的进步正在彻底改变男士美容个护领域。从高科技护肤设备到人工智能驱动的个性化美容解决方案，男士现在可以使用创新产品来增强他们的日常美容。带精密传感器的电动剃须刀、护肤分析仪等智能工具在精通技术的消费者中越来越受欢迎；

• 可持续包装：环境可持续性越来越受到消费者的关注，男士美容个护品牌越来越多地实践环保理念，从可回收包装材料到零残忍配方，品牌正在与可持续发展举措保持一致，以减少对环境的影响。