美妆行业带动着全球审美趋势，社会和市场的变化也带动美妆行业革新。2024有什么可抓取的市场趋势及动向呢？跟紧Similarweb数据分析，洞见全球美妆行业新趋势！

美容品牌正在摆脱与男性相关的典型刻板印象，转向采用更感性精致的主题，特别是在男士美妆产品的广告中。

过去 12 个月（2023 年 3 月至 2024 年 2 月），“男士护肤品”和“男士香水”的全球搜索量大幅增加。男士产品的受欢迎程度飙升，这对美妆品牌来说是一个巨大的机会领域。

美妆品牌正在利用其营销活动来强调为女性赋权的重要性。

业内热门主题包括：

• 女性主导的广告系列
• 从更多元化的群体中选择模特和推广大使
• 启用年纪较大的模特，在美妆行业打造一个更加“开放”的空间，因为美容和化妆不仅仅面向年轻受众。

广泛的研究和 Similarweb 数据表明，中国拥有庞大的购买力，不应被忽视，尤其是在当地节假日和庆祝活动期间。

不仅可持续性、环保、天然的产品是消费者心目中的首选，纯素和有机产品的受欢迎程度也在上升。在包装方面，消费者重视透明度，包括碳环保和产品配方。

领先的美容零售商 Ulta 和丝芙兰已在他们的网站上创建了“意识之美”、“纯素”或“纯净”化妆品专区，以便消费者辨识符合他们要求的产品。同样，Elf Cosmetics 等品牌正在倡导 100% 纯素和零动物性实验。

我们可以发现，美妆品牌利用技术，特别利用专门面向 Z 世代的应用程序，取得了巨大成功。在 2022 年 12 月，Prada 与爆火手游 Candy Crush 合作，向该游戏的 2.4 亿活跃用户推广其 Candy 香水。

The Ordinary、美宝莲等品牌则在提升他们在 TikTok 等社交平台上的影响力，从而吸引热衷于玩转电子产品的广泛Z世代受众。

热门护肤品牌科颜氏、理肤泉和适乐肤也加强了对社交渠道的关注，其中，理肤泉的社交媒体流量同比增长 108% 。

美妆品牌非常重视其产品、成分的质量及其制作方式。这包括用于制造产品的方法和材料。

例如，Look Fantastic 等零售商现已在网站上添加了“成分”类别。消费者可以根据他们要找的成分筛选和浏览产品。

宝拉珍选等品牌在其网站上公布了配方和产品背后的研究结果，强调他们有科学依据。

另外，在过去的 12 个月里，我们看到“烟酰胺”、“ VC 精华”和“玻尿酸”等成分的搜索量有所增加。

顶级品牌，尤其是以这些成分和科学方法而广为人知的 The Ordinary，在 D2C 和第三方零售平台上都取得了卓越的成绩。

如今的消费者，不再一味追求及迷恋大品牌，不再仅追求浮夸和炫耀，而是注重优质功效和符合其生活方式的产品。

对于全球热门搜索词“日常妆”，其关键词是“简单”和“日常”，这进一步表明人们对简化日常流程的兴趣日益增加。

报告下载地址：《探索 2024 年的热门美妆潮流》