京沪56家出版社联合抵制京东618大促，京东图书采销员工在朋友圈回应称，大促出发点是为了卖更便宜的图书让利给消费者，并通过薄利多销给合作方创造收益。

618前夕，两份抵制京东618的“联合声明告知函”引起业界和网友普遍关注。一份由清华大学出版社、北京大学出版社等8家北京出版机构发出，另一份由上海出版社经营管理协会代表46家会员单位发出。

两份告知函均表示，针对京东618（5月19日-6月20日）期间累计8天的全品种超低折扣促销活动，出版社不参与本次活动，也不承担活动期间产生的任何返利费用。告知函接收方均为江苏圆周电子商务有限公司，该公司经营范围为图书、报刊、电子出版物批发与零售及网络发行业务等，为京东旗下图书业务板块。

图源：第一财经

根据该促销方案，出版机构被要求全品种图书价保20—30折，并参与5月19日-6月20日期间累计8天的促销活动。对此，上海译文出版社营销编辑表示，出版行业近年来打折情况很多，不少新书上市就打5折，到了618、双11等大促几乎没有利润。从生产端看，书本成本包括版权引进、翻译、编辑、校对、印务纸张、发行成本、物流等，难以降本，没有利润的促销相当于釜底抽薪。

从销售渠道看，上述编辑表示，图书销售更依赖线上渠道，过去以当当网、京东等传统电商为主，出版社几乎是全品种在电商平台都有销售。

从合作模式看，选择博主带货对于出版社而言相对可控，一般都是以约定好的几个（或者更多一些的）品种、备货数量、佣金分成等和博主合作，如果实在觉得没有利润，出版社可以选择不合作。传统电商平台则多年来相对更加强势，因为全品种在售，有可能面临下架或者大促期间没有电商流量的风险，造成出版社话语权比较小。但随着短视频平台近年的崛起和流量的转移，出版社和博主之间有可能也会面临和传统电商类似的话语权问题。

图源：北京八社联合声明

图源：上海出版社经营管理协会联合声明

天眼查数据显示，江苏圆周电子商务有限公司成立于2010年9月26日，注册资本2200万元，法定代表人为姚彦中。该公司被视为京东图书的关联公司。2022年10月27日，京东创始人刘强东将其持有该公司45%的股份转让给京东集团副总裁缪钦。目前，缪钦仍为该公司最大股东，持股比例45%。

这并非出版社和电商平台的首次冲突。2011年5月，京东商城打出“全部少儿图书4折封顶”的促销广告，24家少儿类出版机构发出集体抵制，认为此举是不正当竞争。

2013年7月，北京“八社联合”发布声明，提出“逆价倾销”这一概念。声明中称，“近期，少数书店在图书促销活动中出现了以低于销售价格向市场倾销图书的行为，违反了国家相关法律规定，损害了出版社的利益，破坏了图书市场的正常秩序”，因此“八家出版社将联合对以低于采购价格逆价倾销图书的书店进行处罚，措施不限于暂停新书发货，终止销售合同等”。

图源：天眼查APP

出版社抵制京东618 京东 京东618