1.业绩喜人

很明显，TikTok Shop已经在泰国电商市场站稳脚跟了。

近日，据媒体报道，一份来自Tabcut的数据显示，TikTok Shop泰国站4月业绩喜人，总销售额已经达到了惊人的141亿泰铢（约合3.9亿美元），日均销售额则达到了4.7亿泰铢（约合1300万美元）。

这个亮眼的业绩其实并不令人感到意外，毕竟TikTok如今在泰国发展势头正盛。当今，泰国的社交媒体和直播带货正在迅速发展，根据DataReportal提供的数据，截止到今年1月，泰国的互联网普及率已经达到了88%，网民数量高达6320万，他们每天使用社交媒体的时间平均多达2.31小时，在全球排名第17。在这样的背景之下，社媒巨头TikTok自然在泰国市场获得了大量关注。

泰国社交电商使用率居世界前列 图源：Bangkok Post

与此同时，伴随着泰国电商市场的增长，社交电商这一新兴趋势也越来越被大众接受，社交电商巨头TikTok Shop自然也受到了泰国消费者的喜爱。根据泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）的一项调查报告，在该国29岁以下的消费者群体中，TikTok Shop是最受欢迎的电商平台。

TikTok成最受泰国年轻消费者喜爱的电商平台 图源：Thai PBS

背靠着社交电商发展的大趋势，再加上TikTok Shop在自身的电商业务上付出了许多努力，它能拿下泰国市场，也就不足为奇了。

2.在东南亚狂飙

事实上，不仅仅是泰国，近年来在整个东南亚电商市场，TikTok Shop都取得了不俗的成绩。

一直以来，东南亚都是TikTok Shop做得最成功的一个市场，尽管去年它在印尼经历了电商业务被封禁的风波，但它的东南亚整体业务并没有遭到致命打击。根据研究机构Momentum Works公布的数据，2022年时，TikTok Shop在东南亚市场的占有率仅为4.4%，而到2023年时，它的市场份额预计差不多增长到了13.2%，仅次于Shopee、Lazada和Tokopedia。

TikTok Shop东南亚市场份额增长 图源：Momentum Works

一份来自研究机构Yipit Data的数据则显示，去年，TikTok Shop的全球GMV差不多为136亿美元，东南亚地区的GMV则超过了122.4亿美元，在其全球总GMV中的占比超过了90%。这其中，仅印尼这一个国家的市场，就给TikTok Shop贡献了超过38亿美元的GMV，占比高达28%。

综合以上数据来看，倘若TikTok Shop能保持稳定的发展势头，那么今年它有望在东南亚市场实现业务的进一步增长，其市场份额预计会扩大到15%以上，GMV也将达到一个新的高峰。

而为了取得更亮眼的业绩，TikTok Shop今年以来也是在东南亚市场持续加码电商业务。比方说今年3月，TikTok Shop在马来西亚举行了重量级的斋月大促和开斋节大促，推出了直播带货和短视频带货活动，给消费者提供各种优惠补贴，力图吸引更多用户、实现销售额的增长。

TikTok Shop马来西亚斋月大促活动时间 图源：TikTok Shop东南亚电商

可以看到，TikTok Shop当前正在东南亚电商市场狂飙突进。未来它还将在这一市场实现怎样的成绩，总的来说是值得期待的。