随着站外广告（Offsite Ads）的热度不断攀升，我们收到了众多卖家关于如何更好地运用站外广告的疑问。为了让您更顺畅地开展站外广告活动，今天，我们将围绕一些常见的问题，为大家提供解决方案和实用技巧，帮助您充分发挥站外广告的优势，让您信心满满地开启站外引流之旅！

随着站外广告（Offsite Ads）的热度不断攀升，我们收到了众多卖家关于如何更好地运用站外广告的疑问。为了让您更顺畅地开展站外广告活动，今天，我们将围绕一些常见的问题，为大家提供解决方案和实用技巧，帮助您充分发挥站外广告的优势，让您信心满满地开启站外引流之旅！

温馨提醒：还未开启站外广告（Offsite Ads）的受邀卖家，及时把握这次促销活动。您即刻报名成功后，将有机会获得最高300美元/英镑/欧元/澳元的站外广告（Offsite Ads）费用减免！

站外广告活动上线前期

Q 新广告上线后为何没有立即看到效果？

新广告在启动后会进入一个学习阶段，需要2-3周，这个阶段主要是算法收集数据并优化广告表现。由于新广告缺乏历史数据，学习阶段至关重要。只有广告持续运行，算法才有更多数据进行分析，从而提升广告效果。

Q 暂停和重启广告会影响投放效果吗？

会有影响。暂停或重启广告会导致学习阶段重置，影响广告的投放和效果。建议保持广告持续投放，以避免重新进入学习期，影响广告的稳定性和投放效率。

Q 我应在广告上线后多久对其进行调整？

广告上线后，建议等待几周，让广告有足够的时间学习和调整。在学习期结束后，根据广告表现进行调整可以得到更理想的结果。

Q 学习阶段是否对新老卖家都有影响？

是的，不论新卖家还是经常暂停或重启广告的老卖家，其广告活动都可能受到学习期的影响。为了最小化重新进入学习期，建议保持广告活动的连续性。系统会根据商品的表现和相关性智能匹配适合的广告位置。

Q 为什么在广告活动上线前期的学习阶段强调耐心？

耐心在学习阶段非常重要，因为它给予广告活动时间去适应并有效地优化，以达到最佳效果。由于新广告缺乏既定的优化数据和成熟算法，所以需要更长的学习期来了解目标客户、优化广告策略。

站外广告活动进阶管理

Q 如何为我的站外广告活动付费？

站外广告使用固定的每次点击付费（CPC）模式，这意味着您每次支付的广告点击费用将始终是您在创建或修改站外广告活动时看到的每次点击费用（CPC）的确定数值。只有当有买家点击您的广告时，您才需要按照创建或修改站外广告活动时所看到的每次点击费用（CPC）确定数值来支付广告费。广告费用按实际点击次数收取，将从您的账单中直接扣除，您无需预付任何费用。

Q 为什么要采纳每日建议预算？但为何预算花不出去？

如果每日预算过低，会影响物品刊登在站外媒体平台的竞争力和实际获取的点击次数，而每日建议预算则是eBay平台基于卖家过往表现数据和市场情况进行的预算推荐，因此建议卖家采纳平台推荐的每日建议预算，保证预算设置的更新，以获得最佳的流量效果。

由于站外广告会根据您的产品库存规模和历史流量自动投放符合条件的全部固定价格物品刊登，若您的物品刊登数量有限或质量报告中有物品刊登被拒绝投放，也可能造成预算消耗不完全。建议您适当调高每日预算以获得更多曝光机会。同时，站外广告算法需要一定时间学习和积累数据以优化投放效果，建议至少持续投放4-6周以上，让算法充分学习并提升广告表现。

Q 如何提高站外广告的效果？

设置合理的每日预算

采纳平台提供的“每日建议预算”（suggested daily budget），以提升广告效果并增加物品曝光。

保持广告持续投放

建议广告活动保持默认的“持续投放”（Continues）模式，以利于算法持续学习优化投放效果。

站外广告数据报告分析

Q 站外广告（Offsite Ads）能看报告吗？

可以。卖家可以通过下载站外广告（Offsite Ads）报告，查看站外广告（Offsite Ads）活动中物品刊登层级的表现。

下载路径

卖家中心（Seller Hub）-广告公告栏（Advertising Dashboard）-下拉页面至站外广告（Offsite Ads）-选择广告活动，点击“编辑（Edit）”按钮旁的下拉菜单-选择下载报告（Generate reports），即可下载站外广告（Offsite Ads）投放报告。

Q 我应该如何优化站外广告（Offsite Ads）？优化频率是怎样的？

对于物品刊登，卖家无需自行挑选物品刊登进行投放。所有符合谷歌广告要求的物品刊登，将自动添加到站外广告（Offsite Ads）活动中。eBay将会灵活地根据性价比最优算法在Google Ads上投放物品刊登。

对于每日建议预算，由于算法在持续学习，每日建议预算推荐值可能也会相应地有所变化。为了保证您能获得更多的流量和更好的投放效果，建议每周至少一次查看账户的每日建议预算，并及时更新您的每日预算设置。

站外广告促销活动指南

Q 已经在投放站外广告（Offsite Ads）中的账户，要参加2.5折促销的话，需要重新开站外广告（Offsite Ads）吗？

如果您已经正在投放站外广告（Offsite Ads），且收到2.5折促销活动的邀请，那么您可以直接点击激活链接参与。在激活成功24小时后的站外广告（Offsite Ads）费用将能参与实时抵扣。

Q Q2站外广告（Offsite Ads）2.5折促销”需要连续投放4周才能享受折扣吗？

不需要，Q2站外广告（Offsite Ads）2.5折促销活动对站外广告活动的投放时长没有限制。但考虑到站外广告（Offsite Ads）算法学习期，建议您的站外广告（Offsite Ads）活动保持持续投放（Continuous）4～6周以上，以保证算法可以持续学习并优化投放效率。

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