1.下载量增长

TikTok正在海外市场狂飙突进，增长速度可谓惊人。

近日，据媒体报道，研究机构Statista公布了一份关于全球各大社交媒体的数据。结果显示，截止到今年4月，TikTok的全球下载量已经达到了惊人的49.2亿次，直逼50亿次大关，同时月活跃用户数量也超过了15.82亿，在全球所有社媒平台排名第五，仅次于巨头Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。

全球社媒平台月活跃用户数量排行榜 图源：Statista

这个数据不可谓不惊人。要知道，TikTok在全球上线不过短短7年，与Facebook、Instagram这些老牌社媒巨头相比，它的发展时间短了很多年，但在这么短的时间内就能跻身头部行列。可以说，尽管目前TikTok还无法达到这些老牌巨头的流量，但TikTok具备极大的发展潜力。

其实，伴随着流量的增长，TikTok近年来的营收也节节攀高。一份来自研究机构data.ai的数据显示，2023年TikTok应用内购收入为40亿美元，是全球内购收入第二高的非游戏应用。同时，根据广告情报公司Media Radar的数据，去年TikTok的广告收入总计也高达38亿美元。

TikTok 2023年广告收入增长 图源：Media Radar

2.发力电商

值得注意的是，TikTok的电商业务在近几年也以迅猛的势头发展了起来。

在东南亚，TikTok Shop的成绩最为亮眼，其GMV在去年成功突破了130亿美元大关。同时，去年9月上线美国小店以来，TikTok Shop的美区业绩也飞速增长，其单日GMV一路暴涨到了1400万美元，在黑五网一等旺季时，单日GMV还能涨到3000万美元。根据TikTok官方人士的预测，今年TikTok Shop美区的单品GMV 甚至有可能增长到惊人的1—2亿美元。

受到这样的业绩鼓舞，TikTok Shop对今年的发展更有信心，表示要在今年达成500亿美金的总GMV。

TikTok定下2024年GMV目标 图源：36氪未来消费

为了达成这一目标，TikTok Shop今年以来加大了对电商业务的投入力度。2月，该巨头在德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国这八个国家上线半闭环挂车账号，正式展开了半闭环电商功能的内测。通过这种半闭环模式，TikTok Shop能与外部电商平台的插件进行绑定，引导用户点击短视频附带的链接前往电商独立站进行购物。

5月初，有消息称，TikTok Shop计划正式开通德国、法国、西班牙、意大利和墨西哥这五大站点，并已经开始进行多品类招商，给不少卖家发送了通知。

差不多是同一时间，为了打击电商卖家销售假货的行为，TikTok Shop还收紧了平台的监管，宣布将优化技术，通过算法和人工手段来监控卖家的带货直播，检测其中是否存在侵权行为。一旦被判定为侵权，那么卖家的直播和视频将会被删除并重新进行人工审核，从而保障消费者的购物体验。

TikTok升级直播监测技术 图源：fastcompany

一边扩张商业版图，一边利用智能技术优化用户体验，TikTok Shop在电商领域稳扎稳打地前进。总的来说，TikTok Shop在电商领域的未来发展充满机遇，通过全球化扩张、智能化技术应用和供应链优化等方面的努力，它有望在未来的电商领域取得更好的成绩。

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