一、五大站点开始招商

即使面临重重险阻，TikTok依然没有放慢电商业务全球化的脚步。

据消息人士透露，TikTok Shop已在德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰这五大欧洲市场推出定向招商计划，主要面向本土卖家。不过目前TikTok Shop卖家中心的欧洲类别上目前只显示英国站点，预计等招商计划顺利落实后，这五大新站点才会陆续开放。

TikTok Shop目前的欧洲站点 图源：TikTok Shop卖家中心

从目前获得的信息可知，招商计划特别针对具备本土货源，本土仓库、VAT仓库、本土流水达到100万的商家。

此外，参与此次招商的商家还需满足一系列严格要求，包括欧洲亚马逊平台的年销售额达到100万美金，拥有其他TikTok区域的丰富运营经验、同时持有有效的欧洲营业执照和VAT税务登记。一般来说，商家只需一个营业执照即可覆盖这五个欧洲站点的销售业务。

值得一提的是，墨西哥也被TikTok Shop划入扩张版图，该平台从4月底就开始小范围测试墨西哥全闭环小店业务，并且还于近日密集放出多个电商相关岗位的招聘信息，包括物流运营经理、物流履约经理等。在税务合作伙伴岗位的招聘帖中，TikTok特别提到：“我们正在寻找一位高级税务专家，以支持我们在巴西、墨西哥以及其他拉美国家快速增长的电商业务。”

TikTok大量招聘拉美电商人才 图源：Linkedln

二、提前布局

TikTok拓展欧洲电商业务，这对很多卖家来说是个实打实的好消息。

Mordor Intelligence的数据报告显示，2024年欧洲电商市场规模预计将达到6473.4亿美元，这一数字还将以8%的符合年增长率持续保持增长，到2029年将达到9511.6亿美元。另外，TikTok最新发布的报告则显示，截至目前，其在欧盟地区已拥有1.42亿用户，其中德国、法国和意大利的Tiktok用户人数都超过了2000万。

欧洲电商市场景气值高 图源：Mordor Intelligence

一边是高热度的电商市场，另一边是已经占据流量优势的跨境平台，不难想象，TikTok欧洲站点上线之后，出海卖家又会多出一个掘金通道。

当然，开启欧洲站点对TikTok自己而言，又何尝不是一种应对出海挑战的自救方式。

就在上个月，美国总统正式签署了TikTok剥离法案，要求TikTok在9个月的时间内剥离母公司字节跳动，否则美国将全面封禁TikTok应用程序。尽管TikTok态度强硬，于近期向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院起诉了美国政府，但这项禁令依然来势汹汹，严重阻碍TikTok在美国的正常发展。

TikTok起诉美国政府 图源：财联社

美国禁令颁布不久后，TikTok Shop将在德国、意大利、西班牙和法国开通新站点的消息也跟着流出，不少业内人士猜测，此举不仅是为巩固其在全球电商领域的影响力，而且还可能是TikTok在为可能发生的市场变化预先布局，提前想好后路。

总而言之，对于现阶段的TikTok Shop来说，开发更多新市场、减少对美国市场的依赖性，是减少出海风险的最好方式。而TikTok扩张其电商版图的同时，更多机遇也将被释放，卖家们不妨保持关注。

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