1.检测假货

随着直播电商的日益盛行，越来越多消费者都开始通过这一模式进行购物，但与直播电商的高速增长相反的是，监管假货的技术尚不完善，这也使得电商侵权执法难度重重。

近日，TikTok表示，公司通过算法和人工监控直播来阻止商家销售假货。详细来说，TikTok拥有可以检测直播视频流中潜在侵权行为的技术，当内容被标记为侵权时，该内容将被删除并发送给人工审核员进行审核。

TikTok升级直播监测技术 图源：fastcompany

之所以TikTok会大力监管假货，是因为一些不法分子实在是太猖獗了。从数据上看，此前软件公司RedPoints在2023年发现了至少460万起全球版权侵犯事件，比上一年的400万起多出不少。亚马逊品牌保护报告也显示，2023年从其市场卖家那里发现并查获了700万件假冒产品，相较于上一年的600万件也是有着不小的涨幅。

大家都知道，对于直播购物或者任何一个线上购物渠道来说，想要长久的发展，就一定要重视消费者，倘若假冒伪劣商品盛行，只会伤害消费者的信任，因此TikTok等平台才会不断发展新技术遏止侵权和假冒产品的出现。

但客观来讲，直播交易的实时性也使得识别和清除假货变得困难。举例来说，TikTok商家会在长达几小时的直播中销售各种商品，在这个过程中会有成百上千的观众提出问题，包括产品材料、价格和库存情况，想要识别是否存在销售假货的情况，难度可想而知。

直播带货 图源：TikTok

此前知识产权律师Luke DeMarte)在谈到直播购物时曾表示，“在检测和执法赶上这种销售模式之前，直播是侵权的天堂”。

2.危中有机

坦白来说，在美国TikTok正面临着一场重大危机。4月24日美国总统拜登签署了一项法案，而法案中的相关条款中，有一条是字节跳动被限期约九个月剥离其在美业务，否则将面临全国性禁令。

针对这一情况，TikTok宣布将向美国联邦法院提起诉讼，要求法院推翻该法案，TikTok此举十分有勇气和魄力，但胜算和结果还未尝可知。但好消息是，即便身陷纠缠之中，但TikTok凭借过硬的实力依旧拿出了亮眼的成绩。

根据Statista近日发布的数据显示，截至2024年4月，TikTok在全球拥有15.6亿月活跃用户，在社交媒体平台中排名第5，仅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。注册用户数量也相当惊人，早在2022年，TikTok在全球就拥有17亿注册用户，预计到2024年这一数字将攀升至20.5亿，2027年更是将达到22.5亿。

TikTok历年注册用户数 图源：demandsage

除了用户数量的提升，TikTok也占据着消费者更多的时间。

此前市场研究机构Emaketer发布数据显示，TikTok俘获了大多美国成年用户，特别是18到54岁的美国人，在TikTok上花费远超其它流行社媒平台，每日在线时长甚至超过1个小时，达到76分钟。

TikTok深受美国成年用户喜爱 图源：Emaketer

正所谓“时间就是金钱”，占据着消费者更多时间的TikTok，显然有着更大的发展空间的前景。此外还有消息称，在今年4月份，TikTok Shop墨西哥站已悄然开放内测了，最快今年6月，TikTok Shop墨西哥站将正式上线，倘若真的如此发展，TikTok也必然会带来更多的可能性。

总而言之，无论何时假货都是要坚决抵制的，这不仅侵害了被仿冒品牌的利益，也会让平台丧失消费者的信任。随着监测技术发展的愈发成熟，相信未来这种情况会减少发生。