5月14日消息，京东APP首页“逛”页面中的“推荐”tab信息流中，现在会出现短剧相关的账号和内容。短剧视频中并没有明显的品牌植入，视频下方也没有弹出商品链接，但用户单击屏幕暂停后，页面会出现“搜索当前画面”的按钮，用户可以利用此工具搜索画面中的同款商品。搜索页面中会包含品类、品牌选项和单品链接。
图源：京东APP
在“推荐”tab搜索“短剧”二字后，目前显示有184个相关账号。有的账号粉丝数已经超过200。此外，多个品牌也开始在京东更新短剧，如韩束、珀莱雅、小鹿蓝蓝等。其中，韩束从2023年12月就开始在韩束京东自营旗舰店账号更新短剧。目前该账号下已经有六部短剧，除了一部品牌自制短剧外，其余五部均为韩束与创作者姜十七合作的短剧。
珀莱雅京东自营官方旗舰店账号自4月5日起已经更新了两部短剧。每集短剧的时长在4分钟左右，多集短剧的观看量已经超过20万。品牌会在每集短剧中适时植入品牌logo和产品，页面下方会带有商品链接和直播链接，消费者点击链接后可以直接跳转至商品购买页面和品牌直播间。
三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝的自制短剧中，三只松鼠创始人章燎原和子品牌联合创始人李子明更是直接出镜参演。目前，小鹿蓝蓝京东旗舰店账号已经更新了5集品牌自制短剧，短剧中的参演人员均来自品牌内部。与其他短剧以剧情为主不同的是，小鹿蓝蓝的短剧更注重通过内容向消费者传递产品定位、品牌发展、企业管理理念等信息。
图源：京东APP
今年3月，京东零售集团定下2024年的三大必赢之战，分别为“内容生态、开放生态、即时零售”。其中“内容生态”首次被提出，指的是直播、短视频、图文等京东站内板块。4月，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。
一方面，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。具体来看，符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。
另一方面，优质原创视频将获得更多曝光机会，不仅通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。
图源：京东APP
