一、保持高速增长
尽管面临全球经济下行、通货膨胀加剧等诸多挑战，但作为东南亚热度最高的市场之一，泰国电商市场依然释放出了积极信号。
据报道，近日，泰国泰京银行（Krungthai Compass）研究中心发布了一份2024年泰国数字化概览报告，报告指出，泰国电商市场前景向好，未来两年内还将以9.6%的速度持续增长，预计2025年市值有望达到6770-7470亿泰铢。
有意思的是，Krungthai Compass的预测与泰国业务发展部不久前发布的数据不谋而合，该部门指出，预计在泰国人通过电商平台大量购买产品的推动下，泰国电子商务将持续增长，到2024年市场价值将达到7000亿泰铢（约189亿美元）。
泰国电商市场规模有望达到7000亿泰铢 图源：thereporters
对于电商市场加速发展的原因，Krungthai Compass认为主要得益于泰国互联网普及率的提高。报告指出，泰国互联网用户数量从2020年的5560万激增至目前的6320万，约占据全国总人口数的88%，而婴儿潮一代的互联网用户将成为带动泰国电商市场增长至关重要的社媒用户群体之一。
值得一提的是，社交电商现已成为泰国电商领域的重要组成部分。根据Statista发布的报告，超过一半的泰国受访者会定期在社交电商平台上购物。截至目前，泰国社交电商市场规模已成功突破110亿美元，并且随着该市场社交电商渗透率的不断提高，预计到2026年泰国社交电商收入将达到10亿美元以上。
泰国社交电商渗透率将持续提高 图源：Statista
二、提出更高要求
事实上，东南亚地区的电商发展热潮不仅仅局限于泰国，印尼、越南、菲律宾等国家在电商领域的表现同样出色。根据e-Conomy Sea早先发布的报告，2019年东南亚电商市场的商品总交易额（GMV）已达1020亿美元，且预测至2025年，这一数字将迅猛增长至3300亿美元。
东南亚电商市场加速发展 图源：e-Conomy Sea
不过，东南亚电商持续发展的同时，也对电商合规化提出了更高的要求。
首先是在税收合规方面，电子商务向来被东南亚各国视为税收损失相当大的一个领域，为了缓解财政压力，各大市场纷纷通过推进税收监管、发票管理、卖家收入信息搜集等方式打击偷税逃税行为。
举例来说，上个月印尼财政海关总署（DJBC）就警告一些进口商，若投机取巧少缴进口关税，一经查获，印尼当局将对其处以最高1000%的罚款。紧跟在印尼之后，越南税务总局也在近期一次会议上指出，今后一段时间，越南税务机关将持续加强税收追收工作，尤其是要加强对电子商务领域的税收管理。
印尼加强进口税收监管 图源：detik finance
其次是产品合规问题，从宏观层面看，如今东南亚多个市场假货横行，政府加强对电商平台和在线商品的监管，促进行业合规发展已是民心所向、大势所趋。
基于此，菲律宾贸易和工业部（DTI）于近期开展了一轮严格的产品合规性审查活动，重点对一些没有按相关规定在商品描述页面展示PS/ICC标志的在线销售商品进行清扫，目前卖家产品因此被强制下架，比如商品编号为3996438100和4136649312的商品。
PS以及ICC认证标志图例 图源：bps.dti.gov.ph
所谓“打铁还得自身硬”，东南亚各国纷纷收紧电商监管和税务监管政策，意味着卖家面临的挑战在逐渐升级。未来卖家只有构筑起自觉合规的意识堡垒，同时强化市场适应能力，才能继续在这片电商蓝海中驰骋。
