纵观 4 月份手游各类别的投放情况，轻中度依旧是买量主力，休闲类依旧是是广告量和在投 App 数量占比 TOP1，益智解谜类紧随其后，且两者的当月新投放 App 占比均在 18% 以上。

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 4 月手游海外买量营销特征进行的分析。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，4 月手游开发者投放榜 TOP30 中，有 9 家中国厂商上榜，且以主攻中重度品类的厂商为主。其中，IGG 和友塔游戏打入前五，两者均为出海 SLG 头部厂商。

再来看产品投放 TOP30。排名第一的依旧是《MONOPOLY GO!》，不过广告量环比减少 0.73%。TOP5 产品中，除了 IGG 的《王国纪元》，其余均为轻中度游戏；心动网络新游《出发吧麦芬》广告投放力度持续加大，广告量环比增加 6.12%，排在榜单第 13 位。

本期榜单值得关注的新游还有中旭未来《奇蹟MU:無限金蛋》和天游网络《道天录》。

《奇蹟MU:無限金蛋》自 3 月在香港和台湾上线后，于 4 月显著增加了市场推广力度，广告投放量环比增长了 13 倍。该游戏曾在越南市场连续 30 天占据排行榜首位，考虑到其在越南的成功，港台服的市场表现备受期待。

天游网络发行的《道天录》，是一款“Q版萌系美术+修仙题材+模拟经营”游戏，于 4 月 22 日上线港澳台市场，并且首月双平台营收过千万，显现出不错的市场潜力。

4月的游戏预约榜，整体来看二次元类型的产品占比较大。

其中，值得关注的新游有 Netmarble 推出的《我独自升级: Arise》，这是热门韩漫《我独自升级》的衍生手游，于 5 月 8 日全球上线并登顶多个市场游戏免费榜，据厂商透露游戏首日流水达 7400 万。根据 AppGrowing 国际版 数据，游戏在预约期间已经展现出强劲的增长势头，成为 Netmarble 在 4 月份市场推广投入最大的产品。

番糖游戏的二次元手游《猫之城》在韩国市场的推广活动正在逐步加强，3 月游戏开启预约后，其 4 月的广告量明显上涨，成功跻身 Google Play 预约榜 Top 8。游戏的“猫拟人+都市潮酷”题材仍具备较好的差异化优势，但考虑到类似风格的游戏《众神派对》在韩国市场的表现并不突出，《猫之城》在韩国市场能否取得显著成绩还需要时间检验。

Netmarble 此前最为业内熟悉的产品当属原创 IP 二游《七骑士》，另外比较有名的还有吉卜力漫改 IP 手游《二之国：交错世界》。该厂商的广告投放主要集中在日韩市场，新游《我独自升级: Arise》表现出色，成为买量主力。

再具体看《我独自升级: Arise》的投放策略。游戏在 4 月份开始预热，并在下旬开始加大对日本市场的投放力度。素材创意方面，《我独自升级: Arise》主要紧扣原著内容爽点，并通过展现游戏战斗画面、镜头音效、高品质美术等放大爽感，同时吸引 IP 核心受众和泛用户的注意力。

比如这组素材，通过频繁变换的镜头角度、丰富的特效、充满感情的画外音共同作用，不断激发观众的兴奋感，同时也暗示着游戏的高品质。这类内容对于喜欢战斗操作的玩家来说尤其具有吸引力。视频最后，通过画外音和文案再次重复游戏的标题，以强化观众的印象。