一、新规落地
掘金印尼，似乎正变得越来越难。
根据印尼今年发布的第5号MOI条例，自今年3月10日起，为了加强品牌保护并控制市场上的产品质量，印尼工业部强制要求纺织品、箱包鞋类和纺织产品进口需获得商标证书。
部分进口商品需提交商标证书 图源：印尼法律人权部
具体来看，进口商申请进口商识别号（API-U）时必须附上3大文件：印尼法律人权部颁发的品牌证书、记录品牌所有者给授权代表的许可协议、从属许可或任命书证明以及品牌锁着或授权代表的进口任命书。
这一新规定对于那些尚未在印尼注册商标的进口商来说无疑产生了重大影响，因为这意味着他们不能再依赖商标所有人或授权代表的指定书来进口。考虑到商标注册过程耗时较长（通常需要1-2年），他们需要尽早联系品牌商获得必要证书，以免货物交付出现延误。
实际上，随着近些年印尼电商市场进口商品的销量不断增加，这导致本土产业受到一定冲击。印尼经济事务协调部长Airlangga Hartarto表示，“这些进口商品的泛滥干扰了本土产品的市场份额，同时对劳动力产生了影响，例如纺织行业不断裁员”。
对于这一现象，印尼相关部门早已出手。
去年10月，印尼政府官网的一份公告显示，将对儿童玩具、电子产品、纺织品、鞋类、化妆品、服装箱包等商品的进口进行限制，同时印尼财政部海关总署还对箱包鞋类、纺织品等8种进口商品加征关税。
收紧部分商品的进口 图源：beritasatu
可以看到，印尼正重点收紧这类进口商品的流通。对于相关卖家来说，这加重了他们的成本负担。
二、跨境卖家挑战不断
印尼政府加大对部分进口商品的监管力度，侧面验证了当下印尼电商市场发展火热。
众所周知，印尼市场凭借着庞大的年轻消费群体、深厚的网购用户基础等，一举成为东南亚电商市场的领头羊。并且，印尼消费者普遍喜欢购买进口产品，这使越来越多的跨境卖家涌入这一市场。
印尼电商用户规模不断扩大 图源：Statista
一时间，Shopee、Lazada、TikTok Shop等电商平台的交易量激增，市场地位与之上涨。但生意越大，伴随的风险也越大，印尼跨境交易愈发火热，本土生意也就显得更“冷清”了。
为了保护本土中小企业的发展，进一步规范市场发展，印尼政府频频出手。
比如在去年9月，印尼当局修订了一系列电商法规，其中包括禁止在社交平台上进行电商交易，平台和卖家只允许使用社交媒体推动商品宣传。另外，这一新规还明令禁止销售单位价值100美元或等值150万卢比以下的进口商品，电商平台也不准自行生产产品。
印尼修订电商法规 图源：detiknews
这项新规很快便引发一系列连锁反应，如TikTok Shop印尼站关停，数以万计的卖家们掘金之路受阻；Shopee印尼站停止销售跨境商品，销售低价值商品的卖家们欲哭无泪……
此前有人对此评价道：“印尼已经不是以前的印尼了，之前信息差价格差的商机如今已经越来越小，这半年来有太多的投资者来了又走更新换代，大家来之前一定要做好市场调查。”
对于想要掘金印尼的卖家来说，这一番话不无道理。目前印尼电商市场竞争日益激烈，再加上当地机构监管越发严格，卖家要面对的挑战还在加剧。
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